4 компании, которые могли съесть под ланчем доспехов - пестрый дурак

1. Adidas
2. пума
3. Nike
4. Lululemon
5. Ключевые вынос

Я недавно обсуждал Under Armour ( NYSE: UAA ) ( NYSE: UA ) бедные управленческие решения а также предстоящие проблемы , Я был медвежьим на этом складе с тех пор в прошлом сентябре , когда он все еще торговался на высоких $ 30, и я считаю, что ему еще есть куда падать.

Ключевая проблема Under Armour заключается в том, что конкуренция слишком сильна. Давайте внимательнее посмотрим на четыре компании, которые могли бы пообедать под обедом Armour в ближайшем будущем.

Источник изображения: Under Armour.

Adidas

Адидас '( NASDAQOTH: ADDYY рост продолжался в течение многих лет, прежде чем в 2015 году был начат агрессивный пятилетний план оборота. Этот план предусматривал более быструю ротацию своих продуктов, расширение на более городские рынки, увеличение инвестиций в электронную коммерцию и улучшение кампаний по привлечению клиентов, розничных продавцов, и партнеры.

Эта стратегия окупается. В прошлом году выручка Adidas выросла на 18% в постоянной валюте, а чистая прибыль выросла на 41%. Этот рост можно объяснить популярностью таких продуктов в стиле «ретро-шик», как обувь для жизни Stan Smith и Superstar, обувь Yeezy от Kanye West и баскетбольная обувь James Harden. В прошлом квартале эти продукты помогли Adidas зафиксировать 31% -ный рост продаж валюты в Северной Америке в годовом исчислении в годовом исчислении, что особенно заметно на рынке UA.

пума

Немецкий конкурент Adidas Puma (NASDAQOTH: PMMAF) также опубликовал рев возвращение За последние несколько лет. Это возвращение было вызвано решением нанять знаменитостей в качестве креативных директоров и послов бренда - это означало, что они были не просто лицом бренда, они активно разрабатывали обувь и организовывали рекламные мероприятия.

Источник изображения: Puma.

Например, пресс-секретарь Puma Рианна спроектировала популярный бренд Fenty, представила продукты своим последователям в социальных сетях и организовала показы мод. The Weeknd и Big Sean также разработали собственную обувь и организовали рекламные фотосессии. Эти усилия увеличили продажи Puma на 10% в постоянной валюте в 2016 году, при этом общий доход в Северной и Южной Америке вырос на 8% - вероятно, за счет Under Armour.

Nike

Nike ( NYSE: NKE ) остается 800-фунтовой гориллой на рынке обуви и спортивной одежды, но также борется с противостоянием возрождающимся соперникам, таким как Adidas и Puma. Тем не менее, это не делает его менее опасным для Under Armour.

Мощь бренда Nike, масштаб работы, глубокие карманы и длинный список сторонников - включая Майкла Джордана, Коби Брайанта, Кевина Дюранта, Леброна Джеймса и Дерека Джетера - вынуждают Under Armour тратить значительные средства, чтобы оставаться конкурентоспособными. Сравнение операционной прибыли этих двух компаний показывает, что UA явно проигрывает эту битву.

Источник: YCharts ,

Lululemon

Во время телефонной конференции прошлого квартала генеральный директор Under Armour Кевин Планк заявил, что он «невероятно оптимистичен» в отношении женской одежды и обуви. Еще в январе Plank также представила женскую одежду на своей первой линии американских леггинсов и спортивных бюстгальтеров Arris Project на заводе UA Lighthouse в Балтиморе.

Расширение на рынок женской спортивной одежды и обуви имеет смысл, но это очень насыщенный рынок. lululemon athtica ( NASDAQ: ЛУЛА ), что, возможно, положило начало всей спортивной тенденции среди молодых женщин, уже боролись последний квартал с отсутствием заработка и кислым руководством.

Источник изображения: Lululemon.

Если Lululemon продолжит терять покупателей, он может прибегнуть к агрессивным скидкам, которые сгладят ценовые ожидания и нанесут ущерб таким конкурентам, как Under Armour и Nike. Между тем, если планы Lululemon по добавлению новых цветов и обновлению цифровых каналов вернут покупателей, это может отвести женщин-покупателей из UA и Nike.

Ключевые вынос

В Under Armour отсутствует «ретро шик» и привлекательность знаменитостей, которые помогают Adidas и Puma выделиться на многолюдном рынке. Вместо этого, обувь Under Armour часто насмехается как обувь "медсестры" или "папы", и ее генеральный директор оттолкнул своих собственных знаменитостей, в том числе The Rock и Steph Curry, с его сияющей похвалой президента Трампа.

Under Armour также не хватает масштабов и маркетинговых сил, чтобы противостоять Nike, особенно на рынке обуви с низким уровнем маржи. Ему также не хватает репутации бренда, которую Lululemon выращивал среди женщин-покупателей на протяжении многих лет, что ограничивает его способность превращать свой женский бизнес в устойчивую опору роста. Если UA не сможет противостоять этим конкурентам с помощью новых стратегий, я сомневаюсь, что акция восстановится в ближайшее время.

Похожие

Комментарии