Under Armour все еще не крут - пестрый дурак

  1. Сделай это старым
  2. Дорога назад к росту
  3. Классный фактор

Может не быть группы потребителей, которая бы больше следила за модой, чем подростки. Как известно любому, кто учился в старших классах, этот опыт часто является социальным испытанием, когда ученики демонстрируются перед сотнями или тысячами своих сверстников. Они знают свой выбор моды, будь то марка рюкзака или стиль обуви, который они носят, могут многое о них сказать.

Вот почему аналитики и инвесторы пристально следят за полугодовым опросом Пайпер Джаффрей «Подведение итогов с подростками». Подростки не только представляют следующее поколение потребителей, они также помогают определять более широкие модные тенденции.

К сожалению для Under Armour ( NYSE: UAA ) ( NYSE: UA ), результаты опроса в этом году подтвердили много опасений инвесторов по поводу бренда.

Может не быть группы потребителей, которая бы больше следила за модой, чем подростки

Источник изображения: Getty Images.

Сделай это старым

"Сделай это старым" Пару лет назад была ключевой строкой в ​​рекламной кампании Under Armour, но в последнее время Under Armour выглядит старым для американских подростков.

Согласно исследованию Piper Jaffray, третий раз подряд Under Armour является брендом № 1, который больше не носят мужчины с высоким доходом, и процент подростков, которые заявили, что они больше не носят Under Armour, увеличился с 10% в осень 2017 года до 12%. В отличие от этого, только 4% мужчин с высоким уровнем дохода в опросе заявили, что они начали носить Under Armour.

Вызывает обеспокоенность и тот факт, что Under Armour, являясь предпочтительным брендом обуви, упал с № 14 год назад до № 24. Как бренд одежды, компания осталась без изменений под номером 13. Тем не менее, учитывая, что самая большая возможность компании связана с обувью Потеря актуальности в этой категории является проблемой.

Пайпер Джаффрей пришла к выводу, что Under Armour возрождающийся Adidas и рост ретро-категории. Adidas захватил долю рынка у Under Armour и Nike с помощью таких ретро-стилей, как Superstar и Stan Smith, и таких инноваций, как Boost и NMD.

Дорога назад к росту

Для Under Armour подростковый рынок особенно важен. Клиентская база Under Armour традиционно перекосилась моложе своих сверстников, и компания имела ранние успехи с детьми, носящими Under Armour на игровом поле.

Однако, хотя компания уже давно делает технические характеристики центральным элементом своего бренда, для роста ей необходимо выйти на рынок моды и спортивной одежды, поскольку большая часть продаж спортивной обуви и одежды приходится на уличную одежду, а не на занятия спортом или занятия спортом. Под броней попытка высокой моды Under Under Armour Sportswear, которая включала в себя плащ за 1500 долларов, в основном потеряли равновесие, и два человека, стоящие за запуском, Бен Прусс и Тим Коппенс, покидают компанию.

И его усилия в бизнесе кроссовок также не достигли цели - когда-то стремительный рост в этой ключевой категории теперь не изменился. По сравнению с конкурентами Nike ( NYSE: NKE ) и Adidas ( NASDAQOTH: ADDYY ) получают большую часть своих продаж от обуви, но Under Armour по-прежнему получает менее половины своего дохода от этой категории.

Классный фактор

В августе прошлого года акции Under Armour упали, когда звезда NBA и спонсор Nike Кевин Дюрант покинул компанию мол, никто, говоря о восходящих звездах, не хотел носить снаряжение Under Armour. Акции распроданы как из-за статуса Дюранта, так и из-за того, что многие опасались того, что он сказал, что это правда - что, по крайней мере в баскетболе, Under Armour был неуместным брендом. В то же время Дюрант поделился со своим сторонником Nike, заявив, что лучшие игроки привыкли играть с экипировкой Nike и хотят пойти на программу Nike в колледже.

Точно так же имидж Under Armour также пострадал, когда вскоре после инаугурации президента Дональда Трампа генеральный директор Кевин Планк назвал президента Трампа «реальным активом». Это замечание не понравилось многим клиентам Under Armour, особенно молодым, которые нужны для роста продаж обуви и создания модного бренда. Под покровительством Armor и суперзвездой NBA Стивен Карри ответил, что Планк был прав, если убрать последние две буквы из «актива».

Результаты Piper Jaffray, похоже, подтверждают эти анекдотичные ошибки или даже могут быть прямым следствием того, что бренд теряет популярность и привлекательность.

Мода непостоянна, и не всегда легко сказать, что делает один бренд популярным, а другой - непопулярным. Однако подростки часто держат руку на пульсе таких вещей перед классом инвесторов, и в последнем отчете ясно, что Under Armour еще есть над чем поработать, чтобы вернуться к крутым детям.

Похожие

У Роналду все еще роман с марокканским кикбоксером?
В прошлом году после разрыва Криштиану Роналду с Ириной Шейк ходили слухи, что у футболиста роман с марокканским кикбоксером. Злоумышленник регулярно посещал Бадру Хари на своей вилле в Марокко и проводил с ним
Kodi Box НЕ РАБОТАЕТ - устройства не могут передавать данные, пользователи жалуются
GETTY • KODI.TV Владельцы Kodi Box заметили, что все больше и больше живых дополнений перестают работать Заметили, что некоторые надстройки и плагины, установленные на вашем Kodi Box, перестали работать? Ты не одинок. В новом сообщении в блоге Kodi подтвердил, что множество сторонних надстроек перестали
Детектор землетрясения, используемый китайцами 2000 лет назад
... казание землетрясения даже когда мы не можем оценить это. Существуют сети из тысяч сейсмографов, разбросанных по всему миру, которые позволяют точно определить эпицентр или точку возникновения сейсмического движения. В дополнение к этому строится все больше и больше зданий и сооружений, полагая, что можно услышать сигнал тревоги. Но мы находимся в 21 веке и, очевидно, у нас есть технологии на нашей стороне. Как люди из прошлого
В самолете LOT все еще нет Wi-Fi, но есть кофе ... от Starbucks
Полет для некоторых людей - хлеб насущный, для других - мечта. Каждый из нас как налогоплательщик внес свой вклад в поддержку национального перевозчика. ЛОТ претерпевает серьезные изменения. Хипстеры скоро смогут рекламировать кофе из своего любимого небесного кафе, и для нас это анонс многих мобильных новинок. LOT в качестве сбережения он решил отказаться от бесплатного
Пирамида успеха Джона Вудена все еще актуальна в бизнесе, спорте и жизни
Легендарный тренер по баскетболу Джон Вуден, возможно, создал свою «Пирамиду успеха» почти 60 лет назад, но многие из его бывших игроков, включая Карима Абдул-Джаббара и Билла Уолтона, говорят, что это все еще актуально в их повседневной жизни. 27 марта 2007 г. 8 минут чтения Мнения, высказанные вкладчиками предпринимателей, являются их собственными. В возрасте 96 лет, живя в Энсино, штат Калифорния, и произнося от 20 до 30 речей в год, бывший тренер UCLA
Как быстро работает USB 3.0?
Как пользователь Mac, я никогда не был большим поклонником USB для хранения данных. Клавиатуры, мыши, конечно. Но жесткий диск, подключенный через USB, всегда был медленным по сравнению с теми, которые используют интерфейсы Apple FireWire, FireWire 800 и (совсем недавно) Thunderbolt. И загрузка с USB-накопителя на Mac долгое время была нет-нет. Однако времена изменились. А благодаря доступности USB 3.0 практически на всех поставляемых Mac (и, в случае Mac Pro, что-то, что вы можете
После недавних событий в Новочесне возможно множество замков на вечеринке. По словам Онета, если Ка...
После недавних событий в Новочесне возможно множество замков на вечеринке. По словам Онета, если Катаржина Лубнауэр не согласится на ультиматум некоторых депутатов, от 7 до 11 парламентариев могут покинуть партию. Кажется, это только начало внутренних проблем Модерна. Первый советник из письма граждан Коалиции
Польские представители не вышли в финал Евровидения
... кас Мейер, представляющие Польшу на конкурсе песни Евровидение в этом году в Лиссабоне, не вошли в десятку лучших исполнителей полуфинала этого фестиваля в четверг и не будут выступать в субботнем финале мероприятия.
4 компании, которые могли съесть под ланчем доспехов - пестрый дурак
Я недавно обсуждал Under Armour ( NYSE: UAA ) ( NYSE: UA ) бедные управленческие решения а также предстоящие проблемы
Фокус сожалеет о песне с Додой сегодня? «Случилось то, что случилось, это не будет моим другом»
Войцех Альшер, известный в шоу-бизнесе под псевдонимом Fokus, в конце 90-х годов прошлого века приобрел большую популярность как участник
Живой комментарий: Тоттенхэм Хотспур 1-3 Вулверхэмптон Уондерерс - как это случилось
... назад. Киран Триппьер и Бен Дэвис возвращаются в качестве защитника, в то время как Дэвинсон Санчес также занял место сильно изменившегося бэкленя - только Тоби Алдервейрелд сохранил свое место с прошлого раза. Кайл Уокер-Питерс, Хуан Фойт и Дэнни Роуз спускаются на скамейку. Другое изменение происходит в атакующей позиции, поскольку Dele Alli прошел поздний фитнес-тест и вступает во владение от Lucas Moura, который также входит в состав подлодок. Dele повредил его подколенное

Комментарии

Мгновенно мертвый и, вероятно, убивающий других, не сдвинулся с глазного луча?
Мгновенно мертвый и, вероятно, убивающий других, не сдвинулся с глазного луча? Ты мертв, - говорит Сокур. С недавним закрытием Nostalrius (частный сервер, который захватил WoW в зачаточном состоянии), было много протестов фанатов, изящных смерть первобытного миростроительства Blizzard на Диком Западе. C'Thun может быть талисманом для той эпохи: совершенно неразумное столкновение, которое когда-либо
Все еще не впечатлен?
Все еще не впечатлен? У меня есть два слова для вас: Сурья Бонали. Она - единственный человек, КОГДА-ЛИБО совершивший однолопастный обратный бросок (ход, который был объявлен незаконным, И ОНА ОНА ЭТО СДЕЛАЛА). GIF источник Музыка Когда думаешь о фигурном
Человек, который знает все слова по-французски, не способен произнести даже несколько простых предложений?
Человек, который знает все слова по-французски, не способен произнести даже несколько простых предложений? Найджел Ричардс является лучшим подтверждением того, что слова не позволяют вам овладеть языком. Чтобы принять участие в чемпионате
Почему не другой убийца тоже?
Почему не другой убийца тоже? Но не волнуйтесь. Впереди не будет никаких спойлеров, если вы смотрели эпизод 7 «Острых предметов», но не читали книгу. Это обзор и анализ теорий для зрителей, которые хотят продолжать зацикливаться на загадках сериала, поскольку приближается воскресный финал под названием «Молоко» (обязательно вернитесь в CNET в воскресенье в 7 часов вечера по тихоокеанскому времени для моего заполненного спойлером объяснителя). запутанных финальных пунктов). Джон
«Я хотел бы иметь возможность написать, что эта фотосессия прошла успешно, но что делать, если это не так?
«Я хотел бы иметь возможность написать, что эта фотосессия прошла успешно, но что делать, если это не так? Покажите мне кого-нибудь, кто выйдет так одетым в городе, как мальчик слева на первой фотографии, или он будет носить репрезентативную футболку, представленную на картинке № 2? »- написал он в Twitter. Галерея: Сессия новых футболок польской сборной вызвала
Что все это значит?
Что все это значит? Хотя вы не увидите десятикратного увеличения скорости передачи данных с USB 2.0 на USB 3.0 в реальных условиях, USB 3.0 работает быстрее - примерно в три раза быстрее, чем USB 2.0 с вращающимся жестким диском, и в три-пять раз быстрее с SSD. А использование концентратора не влияет на скорость даже при подключении других (и более медленных) периферийных устройств. USB 3.0 также быстрее, чем FireWire 800, и выгодно отличается от Thunderbolt. Кроме того, в зависимости
Это вина Левандовского, что Coca-Cola, а не, например, Живец Здруй, поддерживает молоды, талантливы?
Это вина Левандовского, что Coca-Cola, а не, например, Живец Здруй, поддерживает молоды, талантливы? - читаем в комментарии. Но это мистер Роберт, который дает свое лицо, - ответил Босаки. Вы согласны с этими заявлениями?
В связи с этим возникает вопрос: почему они все не отрываются от обезвоживания и перегрева?
В связи с этим возникает вопрос: почему они все не отрываются от обезвоживания и перегрева? На самом деле, бесчисленные исследования однозначно подтверждают, что дегидратация, вызванная кофе и физическими упражнениями, дает отдых. Обзор исследований Американского колледжа спортивной медицины Установлено, что кофеин не уменьшает гидратацию и не вызывает дисбаланс электролитов. Недавнее исследование, в котором сравнивались
На войне все методы хороши, не так ли?
На войне все методы хороши, не так ли? "Я заметил стволы - думал, что нас всех убьют". Роман Марадоны с "Наполи" и еще несколько крутых историй Тем более, уже через четыре минуты после "руки Бога" Диего оформил "гол века". Получив мяч на правом фланге, он самостоятельно пошел в атаку, пробежав
Была ли это тактическая игра, основанная на убеждении, что правильная одежда не отвлечет внимание от твердых взглядов боксера?
Была ли это тактическая игра, основанная на убеждении, что правильная одежда не отвлечет внимание от твердых взглядов боксера? Консерватизм платья контрастировал с революционным стилем, в котором Мухаммед Али покорил других противников. Его способ борьбы дал новое качество коробке. Многим соперникам были противны танцы на ринге, провокационные трюки Али и словесные провокации. Но журналисты и простые фанаты сразу же приобрели этот стиль. И нет причин удивляться.
«Мне так нравится есть шоколад или перекусить, разве я не могу больше это делать?
«Мне так нравится есть шоколад или перекусить, разве я не могу больше это делать?» Если между ними вам хочется чего-то сладкого, то вам лучше относиться к фитнес-батончику с высоким содержанием белка (лучше всего с низким содержанием углеводов!) Вместо обычной шоколадной плитки с высоким содержанием углеводов и жиров. В дополнение к высокому содержанию белка, закуски для спортсменов обычно добавляются к важным витаминам и минералам.

TV Владельцы Kodi Box заметили, что все больше и больше живых дополнений перестают работать Заметили, что некоторые надстройки и плагины, установленные на вашем Kodi Box, перестали работать?
Мгновенно мертвый и, вероятно, убивающий других, не сдвинулся с глазного луча?
Все еще не впечатлен?
Человек, который знает все слова по-французски, не способен произнести даже несколько простых предложений?
Почему не другой убийца тоже?
«Я хотел бы иметь возможность написать, что эта фотосессия прошла успешно, но что делать, если это не так?
Покажите мне кого-нибудь, кто выйдет так одетым в городе, как мальчик слева на первой фотографии, или он будет носить репрезентативную футболку, представленную на картинке № 2?
Что все это значит?
Это вина Левандовского, что Coca-Cola, а не, например, Живец Здруй, поддерживает молоды, талантливы?
Вы согласны с этими заявлениями?